B站多元化布局净亏损扩大 还能火多久?-阿坝新闻

                                                                            2020年04月10日 5:11 来源:阿坝新闻 编辑:重庆时时个位单双

                                                                            重庆时时个位单双

                                                                            【中超球员反对降薪】

                                                                            广告方面﹡♂π,B站副董事长兼首席运营官李旎在财报电话会议上表示∴,B站的广告业务在第四季度保持了81%的增长▽△⌒,取得2.87亿元广告收入⊙。从2020第一季度开始π☆,B站将调整并继续改进广告整体战略及定价和效率◇,以实现可持续增长♂,同时在技术方面继续投资于改进和革新算法效率⊿,以改善基于性能的广告效果﹡♂┊,并提高点击率∟♂π。

                                                                            面对激烈的竞争环境▽,陈睿在财报电话会议上表示π,用户增长是B站2020年全年的工作重点∵,加大对没有使用过B站、没有听过B站用户的营销力度↑□⊙。B站2020年的用户增长目标是达到1.8亿月活⊙,2021年达到2.2亿月活┊♀。

                                                                            B站是否还会延续吸引力B站董事长兼CEO陈睿曾表示┊,B站其实是一个大型粉丝基地♂♀,但大家粉的不是网红、明星∵∟,而是粉B站本身♀∴。

                                                                            重庆时时个位单双

                                                                            尽管如此☆⌒,B站在广告业务上的变现效果也不理想♀♂。事实上┊▽,从毛利率的角度来看☆□,广告一直是视频网站最直接有效的流量变现来源⌒π△,但“正版番剧永远不添加贴片广告”是陈睿曾做出的承诺┊,这在保证用户观看体验、维护社区文化的同时♂,也切断了视频网站的大量硬广收入∵〇↑,导致B站的广告业务在总营收中占比一直居于第三⌒△。

                                                                            在新用户持续向B站涌入时◇,大UP主的制作原创内容的积极性与B站社区活跃度也有所减弱?◇。财报显示?□,本季度B站月活UP主投稿量为280万▽↑♀,较上一季度净减少30万;月均互动次数达24亿次⊿□⊿,较上一季度净减少1亿次〇◇。

                                                                            陈睿在反思直播和国产动画布局时机的错过时曾表示↑♂⌒,太多精力花在业务和产品细节上▽∟∵,导致战略和思考捉襟见肘□。如今△,直播行业早已是一片红海∟▽⌒,游戏直播的头部主播仍集中在虎牙、斗鱼等平台▽,B站想要赶超两者需要大量的资金和时间∴。

                                                                            从行业格局来看┊┊↑,中国视频平台市场高度分散?⊙□,包括以长视频为主的垂直内容平台♀□,如爱奇艺、腾讯视频等□♂☆,平台社交属性较弱;娱乐直播平台□,如虎牙、斗鱼等▽⊙,社交方式主要为一对多∵⊙⊿,具有一定的社区属性;短视频平台∴↑↑,如抖音、快手、火山等〇⊿π,内容长度通常短于一分钟↑⊿,内容趣味性和生活化较强◇▽,用户通过转发、点赞、评论等方式互动﹡⊿,社交属性较强♀。

                                                                            上述业内人士对中国新闻周刊表示⊿,在游戏营收之外∵♂,B站的其他业务爆发式的增长是由于原本基数实在太小▽⊿〇。虽然拥有阿里、腾讯两大巨头的投资加持〇☆□,但由于社区推广及研发投入巨大┊,公司销售费用将持续对利润产生压力⊙〇,公司短期依然无法扭亏↑☆。

                                                                            重庆时时个位单双

                                                                            东吴证券分析师张良卫认为◇┊,相比其他视频平台⌒♂♂,B站在平台的定位、内容和社交属性方面∵,具有独一无二的地位和特征☆。在目前互联网流量红利消失的情况下∴〇↑,“用户+文化”共建其重要护城河□⌒。

                                                                            持续亏损也从侧面反映出π,B站正走在“烧钱圈地”的道路上⌒□。而这样的模式并不鲜见┊┊,前有京东、苏宁价格战∟,滴滴、快的、UBER的出行大战△⊙△,后有美团、饿了么的外卖争斗♂♀,还有靠下沉市场快速成功的拼多多、趣头条们♀♀⊙。除了商业模式、应用场景的创新□♂,很大程度上都离不开烧钱圈地?〇⊿。但随着监管趋紧、资本环境生变、营销费用高企、亏损持续扩大♀♂,被拖垮的结局也日益增多☆┊,乐视、暴风扩张失利的前车之鉴仍历历在目▽。

                                                                            亏损拖累股价⊙♂,财报发布后┊,B站盘后股价一度下跌超3%↑∟,加之疫情影响□◇〇,B站股价连续多日处于下跌状态△。

                                                                            重庆时时个位单双

                                                                            国盛证券分析师夏君认为♀♂,B站相比其他UGC视频社区更为独特□,比快手更公域π⊿,比抖音更社交﹡◇⌒,比微博更年轻∴。短期来看♀∴∴,直播爆发力强劲;长期来看∴↑,广告变现规模决定B站商业化高度☆⌒⌒。

                                                                            财报显示▽,公司2019年第四季度营收达20.1亿元┊,同比增长74%∴,连续七个季度超市场预期;但四季度净亏损为3.872亿元?,同比扩大102.9%?〇,而2018年第一季度净亏损仅为0.578亿人民币♀┊◇。全年来看☆♂,B站2019年全年营收67.78亿元┊,同比增长64%;净亏损13.04亿元↑〇,同比扩大130.80%♂π⊿。

                                                                            中国新闻周刊注意到∴⊿,尽管游戏业务仍是B站的收入支柱♂♀,但所占比重在逐步下降∟┊,2019年第四季度甚至不足50%∟↑。而非游戏业务收入首次占比过半⊿∵,占到总营收的57%∴∟,第四季度这一收入同比增长157%至11.4亿元∟。直播和增值服务业务、广告业务在总营收中的占比在迅速上升☆⊿□,电商及其他业务也处于稳步增长状态?。

                                                                            如今国内视频网站的烧钱之战能否容得下新玩家△⊿,还有待时间来验证┊。(孟欣)

                                                                            上述业内人士表示┊☆♀,加速破圈扩张的B站将逐渐失去社区文化调性∴∴,陷入与更大体量的视频平台同维度竞争的残酷现实♀,并面临失去忠实用户的风险☆♂﹡。此外?∟,随着年龄的增长和时代的替换▽⊿♂,“Z世代”已不再年轻◇▽♀,用户心智更加成熟☆⌒,其兴趣爱好极有可能转移到其他方面♀∴△,对于二次元的关注和投入有所减少♂,B站将不得不考虑如何满足此类用户需求♂∵。而对于新一代的年轻人△☆,B站是否还会延续吸引力⌒♀▽,现在还未知◇◇。

                                                                            增速最快的是电商⌒▽,同比增长241%π♀┊,第四季度电商及其他业务的收入为2.76亿元□◇?。财报显示□▽,这是由于电商销售产品增加☆∟∴。

                                                                            在用户数据方面□⊿∵,B站MAU(月平均活跃用户)一直处于高速增长状态▽,而2019年第四季度MAU达1.303亿?π┊,环比增长只有1.88%?◇,增长乏力▽〇☆。截至2019年年底♂∴∴,B站有760万付费大会员⌒▽,虽然同比增长达到111%⊿◇,但付费会员占整体月活的比例还很低△,不到6%♀♂。而同期♂↑,爱奇艺订阅会员为1.07亿♂〇。此外☆◇◇,B站的付费会员平均支出在近几个季度也一直呈现下降趋势?┊∟,从第四季度开始∟⌒〇,B站不再单独列出游戏会员的数量?⊿。

                                                                            1990至2009年出生的中国人也被定义为“Z世代”◇▽,是B站最独特的用户资产、难以替代的底盘◇♂。QuestMobile数据显示〇↑,B 站是Z世代最喜爱的APP之一π?▽,Z世代用户占比超过80%π。

                                                                            重庆时时个位单双

                                                                            过去♀〇,B站非常注重对社区氛围的维护♂↑。在会员答题制方面↑♂⊿,B站会员制经历了从邀请制、阶段性开放制┊?,到答题制的转变△,通过不断提高会员准入门槛∵,增强用户社区归属感和黏性﹡♂,极大程度上筛除那些对二次元文化不甚了解的用户⌒〇┊。

                                                                            多元化布局加大亏损成立十年﹡﹡∟,亏损一直伴随着B站〇。财报显示﹡∵♂,第四季度B站主营业务成本达16.099亿元▽□▽,总费用达8.179亿元⊙☆∴,其中仅销售费用一项高达4.132亿元↑,同比增长127%♂⌒。而B站净亏损规模扩大的原因是经营成本的持续走高∵,更多在于营销、电商履约等开支◇⊙。

                                                                            不过◇,这个目标面临不小的挑战♀∟π。一位接近B站的业内人士告诉中国新闻周刊⌒▽,如今B站破圈♂,从原先的UGC视频平台⊙∵,快速扩张转向囊括IP内容、PUGC和知识付费等多元化泛娱乐平台后↑,低质内容与UP主争议频发﹡◇,大量营销号涌入⌒,内容生态遭破坏⌒〇,强互动反馈的社区属性被削弱∵,坚持原有社区调性的忠实用户逐步流失◇☆,新旧用户之间的冲突逐渐显现♂♀♂,用户体验和用户黏性正在慢慢下降♀▽∵。

                                                                            重庆时时个位单双

                                                                            一方面依靠二次元文化起家形成壁垒△↑,这让B站与其他视频平台错位竞争、降低了竞争的激烈度;但另一方面⊙,上市后面临业绩压力∵π?,需要更强的变现手段π⌒,自然要继续破圈♂,谋求多元化发展π,推动平台向更大体量扩张□,跳脱小众调性和定位∟△。

                                                                            重庆时时个位单双

                                                                            B站在游戏直播加大投入?。2019年底∴,B站宣布斥资8亿元获得2020年至2022年期间《英雄联盟》全球总决赛中国地区独家转播权〇,随后又重金签下原“斗鱼一姐”主播冯提莫☆◇。尽管2019年B站直播业务同比营收增长180%⌒,达到16.3亿元∴〇,占总营收比重上升到24%⊙⌒π,但还不足斗鱼一个季度的收入▽﹡☆。

                                                                            高速成长之下♂,B站还将面临何种隐忧∟?

                                                                            目前♂﹡,B站的四大主要业务包括移动游戏、直播及增值服务、广告、电商及其他业务♂。财报显示∟,B站第四季度总净营收20.078亿元人民币⊿,其中移动游戏营收8.714亿元┊,直播和增值服务营收5.709亿元△☆┊,广告营收2.896亿元↑,电商业务及其他业务营收2.759亿元◇。

                                                                            但作为B站新晋业务的电商业务也并不顺利☆△┊,尽管B站的“会员购”平台售卖手办、周边、演出或漫展门票等各种产品⊿∟,但其受众面均相对较小♂♀,难以开拓更为广阔的市场△。

                                                                            推荐阅读:易烊千玺送过外卖